未來(lái)中國商品包裝設計，商品包裝設計經曆了(le)去粗取精，去僞存真的(de)過程

哲學家說：“未來(lái)的(de)起點在過去”。的(de)确，商品包裝設計的(de)未來(lái)受曆史的(de)影(yǐng)響，但商品包裝設計的(de)曆史并不等同于它的(de)未來(lái)，因爲社會是處在發展與變革之中，科學的(de)發展，人(rén)們文化(huà)思想觀念與經濟的(de)變化(huà)都會影(yǐng)響商品包裝設計。對(duì)于我國的(de)商品包裝設計本身而言，未來(lái)性便是一個(gè)非常突出而重要的(de)特點。今天，中國紙業網編輯帶大(dà)家走進包裝印刷的(de)相關設計，詳細介紹一下(xià)相關内容。

1　未來(lái)的(de)商品包裝設計與社會發展的(de)關系

在科技的(de)飛(fēi)速發展，信息化(huà)的(de)迅速增強，物(wù)質極爲豐富的(de)同時(shí)，以往的(de)傳統與地域性正在消失和(hé)淡化(huà)，自然的(de)生态環境正進一步遭到破壞，甚至人(rén)的(de)個(gè)性與差異也(yě)在逐漸喪失，社會也(yě)因而變得(de)更爲混沌和(hé)令人(rén)迷惘。因此，人(rén)們不得(de)不開始反思人(rén)與人(rén)、人(rén)與社會、人(rén)與自然、人(rén)與商品的(de)關系，人(rén)們開始尋找一條新的(de)出路，一種平衡社會與自然的(de)關系、一種人(rén)性回歸的(de)道路，人(rén)們的(de)價值觀也(yě)在發生變化(huà)，人(rén)類文明(míng)開始由物(wù)質文明(míng)向非物(wù)質文明(míng)發展。既然未來(lái)的(de)社會将會有如此變化(huà)，未來(lái)社會人(rén)的(de)價值觀念也(yě)在發生變化(huà)，那麽與之相适應的(de)商品包裝設計也(yě)必将發生巨大(dà)的(de)變化(huà)。

中國21世紀的(de)商品包裝設計已經不可(kě)能停留于一般的(de)研究“物(wù)與人(rén)的(de)關系”，盡管“爲人(rén)的(de)設計”仍是包裝設計努力實現的(de)根本目标之一，未來(lái)的(de)商品包裝設計更應從有形的(de)設計向無形的(de)設計轉變，或從物(wù)的(de)設計向非物(wù)的(de)設計轉變，從産品的(de)設計向服務的(de)設計轉變，從實物(wù)産品的(de)商品包裝設計向虛拟産品的(de)商品包裝設計轉變，更加重視看不見的(de)東西、重視關系的(de)再發現、方法的(de)追憶與内心的(de)反響，并将設計的(de)方法愈加趨綜合性。

2　未來(lái)我國的(de)商品包裝設計的(de)主要發展方向

2. 1　綠(lǜ)色設計（生态設計）

綠(lǜ)色概念應用(yòng)與設計最早在20世紀60年代，美(měi)國設計理(lǐ)論家維克多(duō)？

巴拉克在他(tā)所著的(de)《爲真實世界而設計》一書(shū)中強調：設計應認真考慮有限的(de)地球資源，以及保護環境的(de)問題。

綠(lǜ)色設計不僅關注人(rén)的(de)價值，而且關注自然的(de)價值，它著(zhe)眼于人(rén)與自然的(de)生态平衡，或人(rén)與自然的(de)和(hé)諧發展，從而體現了(le)社會責任心的(de)回歸。随著(zhe)科學的(de)進步，綠(lǜ)色包裝可(kě)能會有更多(duō)的(de)内涵。總體而言，綠(lǜ)色包裝至少應具備以下(xià)條件：對(duì)人(rén)類健康和(hé)動植物(wù)安全不造成負面影(yǐng)響;在具有包裝功能的(de)條件下(xià)，用(yòng)料應該最省、包裝廢棄物(wù)最少;包裝能夠回收再用(yòng)或包裝材料能再生利用(yòng);不能回收再用(yòng)或再生包裝材料應滿足：包裝廢棄物(wù)焚燒時(shí)可(kě)産生新的(de)能源或不産生毒氣而發生2次污染;包裝材料在使用(yòng)後能自行降解，掩埋後能腐化(huà)分(fēn)解自行消失。相比之下(xià)，原有的(de)美(měi)學原則暫時(shí)擱置次後。由于生态圈是循環圈，對(duì)于生态的(de)考慮是一種對(duì)自然萬物(wù)的(de)整體考慮，這(zhè)種生态現象也(yě)自然影(yǐng)響到綠(lǜ)色包裝設計，使之在設計的(de)過程中不局限于局部，而追求整體，引導設計師改變傳統過度追求包裝的(de)外在造型的(de)設計，使商品包裝設計真正步入健康的(de)創新道路。綠(lǜ)色包裝就是“從環境保護的(de)角度考慮，進行商品包裝設計”。在我國的(de)未來(lái)商品包裝設計中，綠(lǜ)色設計應該是設計的(de)基礎。

2. 2　高(gāo)新技術設計

預計信息化(huà)時(shí)代商品包裝設計的(de)高(gāo)新技術設計将體現在：計算(suàn)機輔助設計、計算(suàn)機輔助制造、智能機器化(huà)方法（高(gāo)級人(rén)工智能）、信息設計、虛拟設計、機器人(rén)設計、高(gāo)新技術材料、先進制作工藝、一體化(huà)設計、無版印刷、裝訂、包裝技術等方面。

計算(suàn)機輔助設計在未來(lái)設計中仍然是主要設計方法。随著(zhe)計算(suàn)機的(de)發展，各種繪圖軟件的(de)開發，使得(de)商品包裝設計與生産的(de)效率大(dà)爲提高(gāo)，設計師在計算(suàn)機上繪制各種設計的(de)效果圖，直接将計算(suàn)機制版用(yòng)于印刷，并以計算(suàn)機的(de)虛拟現實來(lái)進行産品的(de)仿真演示，從而将設計、工程分(fēn)析、制造綜合爲一體，這(zhè)種方法在未來(lái)設計中同樣适用(yòng)，并會更大(dà)程度發展下(xià)去。

互連網的(de)普及，在未來(lái)的(de)我國将會出現很多(duō)的(de)虛拟産品，這(zhè)就相應地會産生虛拟商品包裝設計。這(zhè)些産品是人(rén)們的(de)希望、理(lǐ)想，可(kě)能是現實社會無法滿足的(de)東西，透過虛拟的(de)世界來(lái)得(de)到心理(lǐ)滿足，虛拟商品包裝設計會使人(rén)們更好地滿足這(zhè)種心理(lǐ)。

21世紀，信息産業将作爲一個(gè)重要的(de)産業改變整個(gè)工業的(de)格局。信息設計從根本意義上說是用(yòng)藝術設計的(de)方式和(hé)形式來(lái)表示、傳遞、集合、處理(lǐ)和(hé)傳播信息，是未來(lái)商品包裝設計的(de)重要内容之一。未來(lái)的(de)商品包裝設計不在滿足傳統的(de)容器造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計方面，它還(hái)有著(zhe)傳播信息的(de)媒體作用(yòng)。

将來(lái)信息時(shí)代的(de)新型材料将層出不窮，會出現更多(duō)的(de)環保型的(de)高(gāo)新技術材料。首先，這(zhè)些材料必須是符合綠(lǜ)色設計前提的(de)，而且，這(zhè)些材料還(hái)能在生理(lǐ)與心理(lǐ)上都能讓人(rén)感覺到滿足。現在出現的(de)納米材料，德國的(de)“可(kě)吸毒”的(de)墨塑料、利來(lái)公司開發的(de)全新無菌紙等材料，就具備高(gāo)新技術材料的(de)特征。相信将來(lái)，既環保又美(měi)觀、經濟的(de)新材料會更多(duō)。

高(gāo)新技術設計還(hái)應包括新技術制作工藝和(hé)印刷。制作工藝和(hé)印刷與包裝設計是密切相關的(de)。科技的(de)進步使得(de)包裝的(de)制作工藝及印刷也(yě)會革新，也(yě)許不久的(de)将來(lái)，人(rén)們會看見真正一體化(huà)的(de)印刷、包裝機，會看到以前的(de)工藝做(zuò)不出的(de)各種形狀、各種材料的(de)包裝盒。

2. 3　非物(wù)質設計

21世紀設計發展總趨勢是非物(wù)質性，它是信息社會的(de)特征，提供非物(wù)質産品和(hé)服務。我國整個(gè)信息化(huà)程度的(de)不斷提高(gāo)，使得(de)技術爲中心的(de)社會逐步向以智能和(hé)信息爲中心的(de)社會轉變，稱之爲非物(wù)質社會，也(yě)稱“藝術的(de)社會”，更重視設計品的(de)精神性和(hé)藝術性的(de)表現。已經出現的(de)後現代設計就具有一些非物(wù)質設計的(de)特征。

在未來(lái)的(de)商品包裝設計中，非物(wù)質設計會更加注重人(rén)文特征、注重人(rén)們的(de)精神和(hé)藝術審美(měi)方面。非物(wù)質設計注重文化(huà)性，後現代主義的(de)文脈設計、隐喻主義就是如此。設計會考慮文脈，是以新的(de)感覺中心的(de)産物(wù)，它通(tōng)過各種方式傳達文化(huà)中的(de)精神和(hé)思想。它會引用(yòng)曆史、地域等要素以及符号所産生的(de)象征意義來(lái)做(zuò)設計。

2. 4　符号設計

在将來(lái)的(de)商品包裝中，會更注重符号的(de)國際化(huà)和(hé)世界性。

這(zhè)就要求在做(zuò)商品包裝設計的(de)時(shí)候，一定要采用(yòng)國際化(huà)的(de)語言、圖形、文字、圖像等符号。信息社會伴随而來(lái)的(de)負面影(yǐng)響就是信息泛濫日漸成爲社會問題，包裝的(de)符号化(huà)，用(yòng)識别性能良好的(de)符号來(lái)濃縮畫(huà)面信息幾乎成了(le)保證商品不再淹沒的(de)有效手段，符号設計在未來(lái)的(de)商品包裝設計中顯得(de)很重要。符号、語義、替代性形象、意象等符号性概念，現實和(hé)虛拟現實的(de)發展延伸而成爲商品包裝設計的(de)主要語言。

2. 5　傳統文化(huà)與現代風格并存

風格是未來(lái)商品包裝設計的(de)主題，任何一個(gè)商品包裝都講究風格。民族風格、國際風格、商品性和(hé)文化(huà)性、繼承和(hé)革新、雅俗共賞成爲未來(lái)商品包裝設計的(de)風格，傳統與現代并存。産品的(de)特征一定要與商品包裝的(de)風格相統一。

我國有著(zhe)五千年璀璨文明(míng)的(de)曆史古國，傳統風格的(de)商品包裝有著(zhe)長(cháng)足的(de)生命力，設計根據商品來(lái)定位，傳統商品與中國特産商品就是要民族性，越是民族性的(de)産品就更加要使用(yòng)傳統風格的(de)商品包裝設計。反之，工業化(huà)的(de)商品和(hé)并非特産商品，就在設計上突出世界性。當然，繼承傳統而不是一味的(de)“仿古”，要有民族的(de)精神和(hé)内涵，也(yě)要有現代感的(de)表現形式，傳統與現代是可(kě)以相互交融的(de)，讓現代與傳統完美(měi)地統一起來(lái)。

2. 6 功能科學性

商品包裝的(de)功能科學性包括物(wù)理(lǐ)、生理(lǐ)、心理(lǐ)功能。商品包裝的(de)物(wù)理(lǐ)功能科學性主要是對(duì)商品的(de)保護功能。

未來(lái)商品包裝的(de)結構會更加合理(lǐ)，除了(le)應包括防沖擊、震動、耐壓、高(gāo)溫或低溫等功效外，還(hái)可(kě)以防微生物(wù)、光(guāng)照(zhào)、氣體、延長(cháng)使用(yòng)期甚至防盜竊等功能。未來(lái)商品包裝的(de)功能更齊全，也(yě)更安全，爲人(rén)的(de)使用(yòng)考慮得(de)更充分(fēn)。在未來(lái)人(rén)們的(de)生活方式也(yě)會因爲互連網而改變。家庭可(kě)以在網上購(gòu)買所有需求品，因此，未來(lái)的(de)商品包裝設計會因此而變化(huà)，它會減少展示性，淡化(huà)它的(de)物(wù)理(lǐ)功能，而更簡潔，方便。

商品包裝的(de)生理(lǐ)功能表現爲運作的(de)便利性。未來(lái)的(de)生理(lǐ)科學性就是表現在操作更方便。商品包裝的(de)規格、尺寸、形狀、重量以及商品包裝工藝、材料、結構、開啓方法等都直接與操作有關，未來(lái)商品包裝的(de)結構會更合理(lǐ)、更簡潔。還(hái)可(kě)能爲不同年齡、性别、地域、民族的(de)人(rén)分(fēn)别做(zuò)不同的(de)包裝來(lái)适應不同的(de)人(rén)。未來(lái)商品包裝的(de)便利性還(hái)包括：方便運輸和(hé)裝卸、方便保管和(hé)儲存、方便攜帶與使用(yòng)、便于回收和(hé)廢棄處理(lǐ)。結構的(de)科學性在我國的(de)包裝行業是很欠缺的(de)。

商品包裝的(de)心理(lǐ)功能是以“美(měi)感”爲基礎的(de)。未來(lái)商品包裝的(de)心理(lǐ)功能的(de)科學設計，包括人(rén)的(de)知覺和(hé)人(rén)的(de)感覺。在傳統商品包裝中，視覺占主體，在未來(lái)商品包裝中，消費者通(tōng)過看、聽(tīng)、摸、聞、嘗的(de)直接刺激，對(duì)商品産生初步的(de)感覺反映。不久将通(tōng)過溴覺可(kě)以在商場(chǎng)中買到散發商品味道的(de)包裝商品、或是通(tōng)過聽(tīng)覺找到能發出聲音(yīn)的(de)商品包裝。而且諸多(duō)心理(lǐ)因素都貫穿于商品包裝設計之中。人(rén)們消費心理(lǐ)的(de)多(duō)維性和(hé)差異性決定了(le)包裝設計必須有多(duō)維的(de)情感訴求，才能吸引特定的(de)消費群體産生預期的(de)購(gòu)買行爲【 3 ]。未來(lái)商品包裝設計的(de)心理(lǐ)功能将顯得(de)尤其重要。

2. 7　人(rén)性化(huà)設計

人(rén)性化(huà)設計包括生理(lǐ)（物(wù)質）和(hé)心理(lǐ)（精神）

2個(gè)方面，未來(lái)商品包裝的(de)人(rén)性化(huà)設計更注重精神方面的(de)需求。從漠視包裝到過份包裝，我國的(de)商品包裝經曆了(le)這(zhè)樣一個(gè)過程。商品包裝的(de)人(rén)性化(huà)設計滿足心理(lǐ)需求外，還(hái)要滿足不同文化(huà)、民族、地域、性别、年齡的(de)人(rén)的(de)心理(lǐ)需求。未來(lái)商品包裝更重視的(de)是包裝的(de)人(rén)格化(huà)。包裝的(de)人(rén)格化(huà)應該是誠實、真實的(de)，而不是虛假、欺騙的(de)。是追求個(gè)性的(de)，而不是一味的(de)追求高(gāo)檔。物(wù)質越豐富，對(duì)非物(wù)質的(de)要求就越高(gāo)，生活水(shuǐ)平越提高(gāo)，就不能容忍單調無個(gè)性的(de)商品包裝設計。未來(lái)商品包裝輕浮華，不會對(duì)環境污染，也(yě)不會造成精神污染。

更多(duō)考慮到弱勢群體，如将會出現的(de)印有盲文和(hé)帶聲音(yīn)的(de)商品包裝。

3　結語

商品包裝設計經曆了(le)去粗取精，去僞存真的(de)過程，“最好的(de)設計就是沒有包裝”，這(zhè)是西方發達國家的(de)提法，這(zhè)與中國畫(huà)論中“最妙之法爲無法”不謀而合【 4 ]。這(zhè)也(yě)許是未來(lái)我國商品包裝設計的(de)理(lǐ)想境界。這(zhè)不是時(shí)下(xià)的(de)“無