淺議(yì)現代包裝設計

包裝設計是現代商品營銷的(de)重要環節。探討(tǎo)現代包裝的(de)定義以包裝設計的(de)功能理(lǐ)念，論述了(le)包裝印刷設計的(de)原則，展望了(le)綠(lǜ)色包裝的(de)發展前景。指出，包裝設計應與時(shí)俱進，充分(fēn)激發消費者的(de)購(gòu)買欲望。

關鍵詞：現代包裝設計；設計原則；消費者心理(lǐ)；綠(lǜ)色包裝。今天，中國紙業網編輯帶大(dà)家詳細了(le)解一下(xià)相關内容。

包裝是現代商品生産和(hé)營銷最重要的(de)環節之一，包裝的(de)優劣直接關系到商品在市場(chǎng)流通(tōng)中的(de)價值。最初的(de)商品包裝主要是爲了(le)方便顧客攜帶。随著(zhe)市場(chǎng)經濟的(de)發展，人(rén)們開始認識到，商品包裝作爲一種視覺傳達工具，決不是一種可(kě)有可(kě)無的(de)東西，而是商品的(de)臉面，現代商品包裝正以其簡單、明(míng)了(le)的(de)造型成爲商品不可(kě)缺少的(de)組成部分(fēn)。包裝不僅賦予了(le)商品獨特的(de)個(gè)性，而且也(yě)爲商品建立了(le)完美(měi)的(de)視覺形象。當前，包裝已經成爲商品生産廠家和(hé)經銷商一種最直接的(de)競銷手段。包裝是商品向顧客的(de)自我展現，也(yě)已成爲消費者判斷商品質量優劣的(de)先決條件。随著(zhe)我國入世的(de)不斷深入，商品包裝的(de)必要性和(hé)重要性日漸突現。人(rén)們不斷深刻體驗到，在經濟全球化(huà)的(de)今天，隻有精美(měi)的(de)商品包裝和(hé)優質的(de)商品才能受到廣大(dà)消費者的(de)關注和(hé)青睐，才能在激烈的(de)市場(chǎng)競争中穩操勝券。

一、現代包裝的(de)再認識

包裝，自從商品的(de)交換、流通(tōng)開始實際上就有了(le)。最初将标記、字号印在紙上包裹商品進行交換，就是包裝的(de)雛形。時(shí)至今日，與時(shí)俱進的(de)包裝功能、概念已今非昔比，包裝不僅具有保護商品、方便運輸、使用(yòng)、促銷等功能，而且還(hái)顯示出塑造品牌形象、産品形象乃至開發企業形象的(de)軟性功能。形象力，當今已經發展成爲企業經營的(de)第四種資源（人(rén)力、物(wù)力、财力），而包裝設計正是開發企業形象力的(de)利器之一①。傳統的(de)包裝定義是指對(duì)産品的(de)儲運、美(měi)化(huà)和(hé)使用(yòng)的(de)方便，但僅有這(zhè)樣的(de)認識似乎還(hái)不能很好地指導我們做(zuò)好包裝設計。如果說包裝設計對(duì)于産品的(de)意義還(hái)隻是重要，那麽對(duì)于商品來(lái)說這(zhè)種意義就上升爲必要了(le)。在計劃經濟時(shí)代，隻有生産而沒有設計。因爲一切都是按計劃生産，商品沒有競争與流通(tōng)，包裝的(de)主要功能僅僅是在産品的(de)保護上。市場(chǎng)經濟的(de)發展，改變了(le)商品的(de)銷售方式。市場(chǎng)競争，尤其是同類産品的(de)競争，使包裝功能發揮了(le)質的(de)變化(huà)，這(zhè)種變化(huà)使産品包裝更側重于銷售功能及品牌提升功能，包裝功能的(de)轉變、發展帶動包裝視覺設計、結構、形态的(de)更新乃至設計觀念的(de)更新。我們還(hái)是先通(tōng)過一個(gè)普通(tōng)的(de)紙盒，來(lái)認識一下(xià)現代商品包裝設計吧。盒子，一個(gè)多(duō)面體，首先是用(yòng)來(lái)盛裝商品的(de)，設計師依據産品物(wù)的(de)屬性、大(dà)小、形狀、重量等，來(lái)設計包裝的(de)結構，這(zhè)結構當然要符合包裝的(de)功能要求；既能很好地保護産品，使之安全地通(tōng)過運輸，擺上貨架供消費者選購(gòu)，又能使消費者使用(yòng)時(shí)感到方便。而商品的(de)體積容量，則使得(de)設計師在選擇包裝材料時(shí)，要充分(fēn)考慮到力學原理(lǐ)及适宜的(de)包裝結構方式。保護産品、方便運輸、方便使用(yòng)始終是包裝設計的(de)基本功能。但這(zhè)僅僅是解決産品如何“包”的(de)問題，現代包裝一個(gè)更爲重要的(de)目的(de)是促進銷售，并通(tōng)過使用(yòng)過程中的(de)便利來(lái)建立良好的(de)品牌知名度。尤其在産品經濟高(gāo)速發展的(de)今天，銷售方式的(de)徹底改變，貨架自選物(wù)成爲銷售的(de)主導方式，産品與消費者的(de)直接交流，使得(de)産品變得(de)可(kě)視、可(kě)觸、可(kě)記，面對(duì)琳琅滿目的(de)産品，同質化(huà)産品之間的(de)競争，消費者在購(gòu)物(wù)時(shí)有了(le)更多(duō)的(de)選擇。因此，以視覺形象建立一個(gè)特色的(de)商品品牌是現代包裝的(de)主要方向。

二、包裝設計的(de)功能理(lǐ)念

1安全理(lǐ)念。确保商品和(hé)消費者的(de)安全是包裝設計最根本的(de)出發點。在商品包裝設計時(shí)，應當根據商品的(de)屬性來(lái)考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用(yòng)等方面的(de)安全保護措施，不同商品可(kě)能需要不同的(de)包裝材料。目前，可(kě)供選用(yòng)的(de)材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的(de)抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還(hái)要注意商品的(de)防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，确保商品在任何情況下(xià)都完好無損。

2促銷理(lǐ)念。促進商品銷售是包裝設計最重要的(de)功能理(lǐ)念之一。過去人(rén)們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員(yuán)的(de)推銷和(hé)介紹，而現在超市自選成爲人(rén)們購(gòu)買商品的(de)最普遍途徑。在消費者開架購(gòu)物(wù)過程中，商品包裝自然而然地充當著(zhe)無聲的(de)廣告或無聲的(de)推銷員(yuán)。如果商品包裝設計能夠吸引廣大(dà)消費者的(de)視線并充分(fēn)激發其購(gòu)買欲望，那麽該包裝設計才真正體現了(le)促銷理(lǐ)念。

3生産理(lǐ)念。包裝設計在确保造型優美(měi)的(de)同時(shí)，必須考慮該設計能否實現精确、快(kuài)速、批量生産，能否利于工人(rén)快(kuài)速、準确地加工、成型、裝物(wù)和(hé)封合。在商品包裝設計時(shí)，應當根據商品的(de)屬性、使用(yòng)價值和(hé)消費群體等選擇适當的(de)包裝材料，力求形式與内容的(de)統一，并充分(fēn)考慮節約生産加工時(shí)間，以加快(kuài)商品流通(tōng)速度。

4人(rén)性化(huà)理(lǐ)念。優秀的(de)包裝設計必須适應商品的(de)儲藏、運輸、展銷以及消費者的(de)攜帶與開啓等。爲此，在商品包裝設計時(shí)必須要使盒型結構的(de)比例合理(lǐ)、結構嚴謹、造型精美(měi)，重點突出盒型的(de)形态與材質美(měi)、對(duì)比與協調美(měi)、節奏與韻律美(měi)，力求達到盒型結構功能齊全、外型精美(měi)，從而适應生産、銷售乃至使用(yòng)。常見的(de)商品包裝結構主要有手提式、懸挂式、開放式、開窗(chuāng)式、封閉式或幾種形式的(de)組合等。

5藝術理(lǐ)念。優秀的(de)包裝設計還(hái)應當具有完美(měi)的(de)藝術性。包裝是直接美(měi)化(huà)商品的(de)一門藝術。包裝精美(měi)、藝術欣賞價值高(gāo)的(de)商品更容易從大(dà)堆商品中跳躍出來(lái)，給人(rén)以美(měi)的(de)享受，從而赢得(de)消費者的(de)青睐。

6環保理(lǐ)念。現代社會環保意識已經成爲世界大(dà)多(duō)數國家的(de)共識。在生态環境保護潮流下(xià)，隻有不污染環境、不損害人(rén)體健康的(de)商品包裝設計才可(kě)能成爲消費者最終的(de)選擇。特别是在食品包裝方面，更應當注重綠(lǜ)色包裝（greenpackage）②。

7、視覺傳達理(lǐ)念。視覺傳達的(de)本質特點在于簡單明(míng)了(le)，過多(duō)的(de)修飾内容隻會造成互相幹擾，使包裝主題難以突出，不僅影(yǐng)響視覺沖擊力，而且還(hái)可(kě)能誤導消費者的(de)思維。根據視覺傳達規律，在商品包裝設計過程中，應當盡量除去無謂的(de)視覺素，注重強化(huà)視覺主題，從而找出最具有創造性和(hé)表現力的(de)視覺傳達方式。

三、商品包裝設計的(de)原則

爲了(le)充分(fēn)發揮包裝的(de)促銷功能，商品包裝設計應遵循一定的(de)設計原則。日本學者伊隻卓曾提出一個(gè)“醒目、理(lǐ)解、好感”原則③。醒目：包裝要起到促銷的(de)作用(yòng)，首先要能引起消費者的(de)注意，因爲隻有引起消費者注意的(de)商品才有被購(gòu)買的(de)可(kě)能。因此，包裝設計在色彩、構圖及紋樣的(de)設置方面都應十分(fēn)注重自身“對(duì)比度”的(de)适度把握。在設色方面力氣單純、鮮明(míng)，色次要盡量少，但顔色之間的(de)反差要十分(fēn)明(míng)确；紋樣方面要求造型講究、手法肯定；構圖上則應力求完整大(dà)方、舒展穩定。設計中還(hái)應十分(fēn)注意商品自身與周圍其它商品在設計效果上的(de)适度對(duì)比。（尤其是在同類産品之間）。綜上所述商品包裝設計應該要使用(yòng)新穎别緻的(de)造型，鮮豔奪目的(de)色彩，美(měi)觀精巧的(de)圖案，各有特點的(de)材質使包裝能出現醒目的(de)效果，使消費者一看見就産生強烈的(de)興趣。理(lǐ)解：成功的(de)包裝不僅要通(tōng)過造型、色彩、圖案、材質的(de)使用(yòng)引起消費者對(duì)産品的(de)注意與興趣，還(hái)要使消費者通(tōng)過包裝精确理(lǐ)解産品。因爲人(rén)們購(gòu)買的(de)目的(de)并不是包裝，而是包裝内的(de)産品。準确傳達産品信息的(de)最有效的(de)辦法是真實地傳達産品形象，可(kě)以采用(yòng)全透明(míng)包裝，可(kě)以在包裝容器上開窗(chuāng)展示産品，可(kě)以在包裝上繪制産品圖形，可(kě)以在包裝上做(zuò)簡潔的(de)文字說明(míng)，可(kě)以在包裝上印刷彩色的(de)産品照(zhào)片等等。準确地傳達産品信息也(yě)要求包裝的(de)檔次與産品的(de)檔次相适應，掩蓋或誇大(dà)産品的(de)質量、功能等都是失敗的(de)包裝。我國出口的(de)人(rén)參曾用(yòng)麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿蔔幹，自然是從這(zhè)種粗陋的(de)包裝檔次上去理(lǐ)解。

相反，低檔的(de)産品用(yòng)華美(měi)貴重的(de)包裝，也(yě)不會吸引消費者。目前我國市場(chǎng)上的(de)小食品包裝大(dà)多(duō)十分(fēn)精美(měi)，醒目的(de)色彩、華麗的(de)圖案和(hé)銀光(guāng)閃爍的(de)鋁箔袋加上動人(rén)的(de)說明(míng)，對(duì)消費者，特别是兒(ér)童有著(zhe)極大(dà)的(de)誘惑力，但很多(duō)時(shí)候袋内的(de)食品價值與售價相差甚遠(yuǎn)，使人(rén)有上當受騙的(de)感覺，所以，包裝的(de)檔次一定要與産品的(de)檔次相适應。好感：也(yě)就是說，包裝的(de)造型、色彩、圖案、材質要能引起人(rén)們喜愛(ài)的(de)情感，因爲人(rén)的(de)喜厭對(duì)購(gòu)買沖動起著(zhe)極爲重要的(de)作用(yòng)。好感來(lái)自兩個(gè)方面，首先是實用(yòng)方面，即包裝能否滿足消費者的(de)各方面需求，提供方便，這(zhè)涉及包裝的(de)大(dà)小、多(duō)少、精美(měi)等方面。同樣的(de)護膚霜，可(kě)以是大(dà)瓶裝，也(yě)可(kě)以是小盒裝，消費者可(kě)以根據自己的(de)習(xí)慣選擇，同樣的(de)産品包裝精美(měi)的(de)容易被人(rén)們選作禮品，包裝差一點的(de)隻能自己使用(yòng)。當産品的(de)包裝提供了(le)方便時(shí)，自然會引起消費者的(de)好感。好感還(hái)直接來(lái)自包裝的(de)造型、色彩、圖案、材質的(de)感覺，這(zhè)是一種綜合性的(de)心理(lǐ)效應，與個(gè)人(rén)以及個(gè)人(rén)氣息的(de)環境有密切關系。以色彩來(lái)說，各人(rén)有各人(rén)自己喜愛(ài)和(hé)討(tǎo)厭的(de)顔色，這(zhè)當然是不能強求一律的(de)，但也(yě)有共同點，比如女(nǚ)性大(dà)部分(fēn)都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱爲女(nǚ)性色，女(nǚ)性用(yòng)品的(de)包裝使用(yòng)白色與紅色就能引起女(nǚ)士們的(de)喜愛(ài)。而男(nán)性喜歡莊重嚴肅的(de)黑(hēi)色，黑(hēi)色又稱男(nán)性色，男(nán)性專用(yòng)品的(de)包裝和(hé)黑(hēi)色能得(de)到男(nán)士的(de)青睐。各個(gè)民族又有不同的(de)喜愛(ài)色，人(rén)稱民族色，這(zhè)裏的(de)奧秘我們不再深入探討(tǎo)。不同消費者的(de)喜好心理(lǐ)也(yě)是相對(duì)的(de)、變化(huà)的(de)，我們隻是強調喜厭的(de)感覺能左右購(gòu)買行爲。