圖案在包裝設計中的(de)重要性

#包裝設計#對(duì)于産品的(de)包裝設計來(lái)說，圖案是和(hé)産品緊密相連的(de)。通(tōng)過各式圖案，加以變形、刻畫(huà)等手法，從而得(de)到或簡約或豔麗的(de)圖形。利用(yòng)抽象或者具象的(de)圖案建立并傳遞美(měi)，以此彰顯豐富的(de)企業内涵、更好的(de)诠釋産品。既可(kě)以向消費者傳遞優秀品質産品的(de)質量信息，又可(kě)以讓消費者通(tōng)過圖案信息豐富的(de)産品包裝，聯想産品的(de)使用(yòng)價值，産生購(gòu)買欲。

另外，産品的(de)包裝設計圖案對(duì)不同的(de)消費群體也(yě)有一些本質上的(de)區(qū)分(fēn)，期盼以此能夠獲得(de)消費群體的(de)認同，從而達到将産品賣出爲企業帶來(lái)實際收益的(de)目的(de)。比如，兒(ér)童産品對(duì)應的(de)消費群體，主要是運用(yòng)卡通(tōng)的(de)、動感的(de)、可(kě)愛(ài)的(de)被廣泛傳播的(de)圖案，以及把握兒(ér)童的(de)天真可(kě)愛(ài)、對(duì)未知事物(wù)富有想象和(hé)好奇的(de)天性及心理(lǐ)因素對(duì)産品進行包裝設計；對(duì)于消費群體是年輕人(rén)的(de)，用(yòng)時(shí)尚主流的(de)圖案進行點綴是包裝設計的(de)首選。

産品的(de)包裝設計中，圖案具有不打開包裝就可(kě)以讓産品再現的(de)作用(yòng)。什(shén)麽是産品再現？就是給消費者展示包裝内産品的(de)外形、顔色等信息，以便達到視覺沖擊及引起購(gòu)買需求的(de)效果，要達到這(zhè)種效果，通(tōng)常會使用(yòng)具象的(de)圖形或寫實的(de)攝影(yǐng)圖片。例如，食品包裝，爲了(le)更好的(de)體現食品的(de)口感、味道和(hé)食材的(de)健康，通(tōng)常都會把食品的(de)照(zhào)片印刷在産品的(de)包裝上，直觀地将食品的(de)特性展現在消費者面前，引發消費者的(de)對(duì)食品的(de)食欲。這(zhè)也(yě)恰恰證明(míng)了(le)圖案是具有産品聯想的(de)作用(yòng)，消費者看到包裝後，以圖案或者照(zhào)片作爲視覺媒介，以此了(le)解産品的(de)信息，通(tōng)過聯想思維，從産品包裝的(de)表象聯想到産品本身。

一個(gè)好的(de)産品包裝設計是令人(rén)愉悅的(de)，是可(kě)以令人(rén)産生購(gòu)買的(de)沖動。這(zhè)種無法阻擋的(de)沖動，就是從産品包裝上散發出來(lái)的(de)象征效果。象征的(de)作用(yòng)就是暗示，不直接或者具體地傳播理(lǐ)念，但暗示性卻是強而有力的(de)，有時(shí)候甚至會超出具象的(de)表達。如，咖啡的(de)包裝，會用(yòng)一副熱(rè)氣騰騰的(de)圖形來(lái)象征咖啡的(de)香氣濃郁，也(yě)可(kě)以用(yòng)來(lái)象征青年男(nán)女(nǚ)熱(rè)戀中約會不可(kě)缺少的(de)飲品和(hé)場(chǎng)所，以此吸引消費者。

圖案語言作爲産品包裝設計中的(de)一種方式，需要根據不同消費人(rén)群有效、有趣和(hé)适宜的(de)将産品信息進行傳播。包裝設計是不斷向前發展的(de)，獨特的(de)創新的(de)設計，展現引入注目的(de)視覺效應，簡而有力地概括爲消費者展示産品的(de)藝術性和(hé)實用(yòng)性。産品爲企業帶來(lái)收益的(de)同時(shí)，也(yě)爲消費者帶來(lái)更好的(de)消費體驗與享受。